5 suggerimenti per creare locandine efficaci

Mettere in piedi un'opera teatrale richiede tantissimo impegno, che vorremmo fosse ricambiato da un folto pubblico. Purtroppo peró essere bravi spesso non è sufficiente: per condividere tanto lavoro con gli altri ed ottenere il meritato plauso, occorre pubblicizzarla adeguatamente, anche per mezzo di una locandina. Eccovi 5 suggerimenti chiave per creare locandine efficaci e di successo.

Iniziamo da una semplice formula riassumibile nell'acronimo AIDA, ovvero i 4 componenti necessari ad una locandina accattivante: suscitare attenzione, interesse, desiderio, azione. Il primo e fondamentale passo consiste nell'attrarre l'attenzione dei passanti ed invogliarli a dare un'occhiata. Non occorre ricorrere a immagini provocative o una grafica vistosa per arrivare dritto al punto, a volte basta ritrarre uno specifico personaggio dell'opera o rappresentare, con un oggetto, il tema principale della trama.

Per suscitare l'interesse ed invogliare ad assistere all'evento occorre impiegare, nella realizzazione grafica della locandina, colori accattivanti, creando le giuste combinazioni cromatiche, magari giocando sui contrasti fra colori vivaci e primari e creando giochi di prospettiva. Ad esempio una foto che introduca lo spettatore nel bel mezzo di una scena, crea tensione emotiva e curiositá, induce il desiderio a sapere cosa succede prima e dopo quell'attimo. Spesso un particolare semplice, combinato con un design accattivante, crea immediato interesse. Bisogna poi prestare particolare attenzione al font: anche la tipologia di carattere impiegato ha la sua importanza; meglio evitare di mischiare troppi font diversi, piuttosto giocare su dimensioni, grassetto e corsivo, enfatizzando i messaggi chiave.

Le locandine piú efficaci sono iconiche: mostrano senza dire o, perlomeno, senza rivelare troppo. Presentano gli elementi essenziali dell'opera senza scendere nel particolare, senza dover palesemente spiegare di cosa tratta. In pratica significa impiegare immagini o disegni semplici, tipo un primo piano di un personaggio o un oggetto che richiama la trama, al fine di inviare messaggi chiave efficaci. Deve essere descrittiva e fornire tutte le informazioni necessarie al potenziale spettatore, ma allo stesso tempo sintetica, per puntare dritto all’obiettivo: catturare l’attenzione di chi guarda.

Poiché la locandina deve poter essere letta in brevissimo tempo, è necessario indirizzare lo sguardo dell'osservatore e focalizzarlo su ció che riteniamo prioritario. In pratica dobbiamo definire una gerarchia visiva nell'osservatore. La locandina va suddivisa in 3 parti principali: quella superiore (intestazione) con logo o nome di chi promuove l'evento; quella centrale (corpo) che deve contenere le informazioni di base della rappresentazione teatrale; quella finale (coda), che deve comunicare luogo, date, orario dell'evento ed eventuali dettagli in merito all'acquisto biglietti.

Quel che differenzia una locandina anonima da una ben fatta è la sua coerenza con il genere di rappresentazione teatrale che vuol promuovere. La locandina è come l'abito che fa il monaco: richiede un look coerente con la rappresentazione, sia essa drammatica, comica o fantasy. Pertanto occorre scegliere ed impiegare uno stile immediatamente riconoscibile, che sappia attrarre subito l'attenzione degli appassionati del genere. Se direttore d'orchestra, regista o un attore godono di una certa fama, il loro nome dovrebbe apparire in primo piano, magari stampato con caratteri piú grandi.